После победы в 2012 году Барака Обамы, которого поддержали 55% избирательниц-женщин, в итоговом докладе Республиканской партии был сделан вывод: «Нам нужно выработать ориентированную на будущее позицию, чтобы убедить женщин». В 2015 году появилась Карли Фиорина, объявившая женские проблемы искусственным конструктом и противопоставившая себя Хиллари Клинтон, чья гендерная повестка устарела. Феномен Карли Фиорины заключается в том, что она соответствовала запросу, преподнося электорату не только свежий образ консервативной женщины, но и новый тип правого лидера, идущего из бизнеса со своими «ясными представлениями об экономических процессах» и «рецептами для страны».