Церковь в современном медиамире находится совершенно не в том положении, что в прежние эпохи. Для того чтобы эффективно осуществлять коммуникации, Церкви надо знать законы медиамира. Самое ценное для средств массовой информации – это внимание аудитории. За него разворачиваются целые войны, и всякий, выходящий на стезю вещания или издательства, попадает на поле боя. Внимание аудитории достигается через провоцирование всего общества, либо какой-то его части, наиболее уязвимой для провокаций, часто таковой бывает именно церковная общественность. Путь к славе у бездарного художника зачастую начинается именно с провокации против церкви, которая создает ему паблисити своим критическим вниманием. Зная и используя законы «общества спектакля», Церковь из жертвы чужих провокаций сама может превратиться в активного актора, чьи миссионерские усилия станут эффективны, как никогда ранее.